LINEヤフーは2026年9月1日、AIエージェント「Agent i」で、対話内容に応じて表示するショッピング広告の対象を広げたと発表しました。広告主への課金も始めています。AIに質問した結果のなかに、条件に合う商品広告が表示される仕組みです。
何が変わるのか
これまで一部の利用者を対象にしていた検索連動型ショッピング広告を、8月31日から対象を広げます。たとえば商品を探す相談をした際に、会話の内容に関連する広告が表示される場合があります。
一方、広告主が「Agent iにだけ広告を出す」と指定することはできません。LINEヤフーの案内では、広告配信の条件を満たす場合に表示される仕組みです。
利用者への影響
AIとの会話で商品情報を探す人にとっては、検索結果だけでなく対話の流れのなかで候補を見つける場面が増える可能性があります。ただし広告である以上、AIが中立に選んだ商品と同じ意味ではありません。広告表示であること、比較条件、価格、販売元を確認してから判断することが大切です。
広告主への影響
広告主側では、従来の検索広告に加え、「AIに相談してから商品を探す」利用者へ届く可能性が出てきます。ただし、Agent iだけを狙って配信先を固定できるわけではありません。通常の広告運用と同様に、表示回数、クリック、購入などの成果を見ながら検証する必要があります。
ディスプレイ広告については、LINEヤフーが現在も一部利用者を対象に検証しており、結果を踏まえて段階的に広げる方針です。提供範囲は今後変わる可能性があります。